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女性意识崛起 运动品牌深耕“她经济”

2018-02-01 14:57        编辑:蜘蛛商务网        来源: www.zhizhu35.com

近日,耐克官方公布了名为“变革新1代”的女子运动鞋系列,14位女性设计师对Air Force 1和Air Jordan 1两大经典鞋款进行“大刀阔斧”的改造。AF1/AJ1最初由男性设计师为男性运动员设计,这14位女性设计师则是研究了这两款鞋的设计,然后将女性形象组合分类,寻找能定义女性的因子,探讨运动员的思维方式、时尚潮流,接下来把所有的元素串联。

她经济

  最终——风靡女鞋市场的松糕底、无鞋带设计、天鹅绒以及前卫的前后倒置设计和以古代束腰胸衣为灵感的系带设计……成为这10款球鞋中亮眼的元素。产品设计概念对应了5种人格:有着无畏探险态度的Explorer、崇尚纯爱宣言的Lover、代表智者之道的Sage、追求自由叛逆的Rebel和古灵精怪的Jester。

  运动品牌深耕女子市场

  “变革”、“女性设计师”、“女性专属”……耐克为2018年“女性月”的献礼来得诚意十足。这背后则是女性产品线利润爆发式的增长。据悉,2015年前10个月耐克女性产品线的营收收入达到57亿美元。而耐克的目标是,要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收,这将占到年总营收的1/5。

  事实上,专为女性设计的运动鞋寥寥无几,大部分都是简单粗暴将男性运动鞋尺码变小。市场研究机构NPD的分析师马特鲍威尔曾说:“如果要女性消费者为你埋单,并不是在男子跑鞋上加一点颜色或者女性元素就够了。”而在这个领域扮演“吃螃蟹”角色的,则是2014年签下流行音乐天后蕾哈娜作为品牌创意总监的彪马。PUMA Basket Heart系列、Fenty系列,用配色和造型在少女心脏上挠痒痒,几乎是刚推出就遭“秒光”。

  在2016年彪马发布的年报中,蕾哈娜个人产品线持续在市场上保持强势,为公司贡献了7%的增长率,而蕾哈娜也被称作“女性产品类目销售额增长的功臣”。彪马年销售额从30亿欧元飙升至40亿欧元,而其在如Foot Locker这样的世界知名运动用品零售商中的销售比例也持续攀升。

  阿迪达斯也在2014年开始布局女性市场,彼时体育运动市场中女子产品业务营收保持两位数的增长,传统运动品牌开始挖掘女性市场的潜力。同年,阿迪达斯分别在北京和成都开设了女子专卖店。而2016年,阿迪达斯推出专为女性消费者打造的新产品PureBoost X系列跑鞋,并在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间,为年轻女性提供免费的健身训练体验。2017年2月,阿迪达斯推出了由全女性阵容出演的“释放你的创造力”广告宣传。邀请了包括WNBA总冠军坎迪斯·帕克在内的时尚、体育届15位知名女性讲述利用自身创造力“对抗传统、重新定义自己的道路”故事。在大中华区,阿迪达斯在女性运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。

鞋子市场

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